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Der sich vollziehende demografische Wandel der§Überalterung wirkt sich auf alle gesellschaftlichen§und wirtschaftlichen Bereiche aus. Das vorliegende§Buch konzentriert sich auf den Bereich der§Marketing-Kommunikation für ältere Zielgruppen. Es§wird erarbeitet, welche Lebensstile und Werthaltungen§zukünftig angesprochen werden müssen, um sowohl eine§optimale Kommunikation als auch eine bestmögliche§Werbewirkung für das ältere Zielpublikum der Zukunft§zu erreichen. Der aus dieser Analyse resultierende§Leitfaden für die Entwicklung einer§Marketing-Kommunikationskampagne beinhaltet Kriterien§und Überlegungen, die in die Marketing-Kommunikation§einfließen müssen, um diese viel versprechende, aber§dennoch anspruchsvolle Zielgruppe optimal erreichen§zu können. Diese erarbeitete Vorgehensweise wird§beispielhaft anhand der Pharmaindustrie aufgezeigt.
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