Zukunft der Fernsehwerbung

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Sonstiges, Note: 1,0, Hochschule für angewandte Wissenschaften Würzburg-Schweinfurt; Würzburg (Betriebswirtschaft, Studiengang Medienmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung:§Der Schwerpunkt dieser Arbeit liegt im umfassenden Ausblick auf die Grundlagen, den aktuellen Stand und die Zukunft der Fernsehwerbung. Ziel ist es, die momentanen Möglichkeiten der Technik so einzusetzen, um neue Wege für den Einsatz von Werbung zu eröffnen. Das Vermeidungsverhalten der potentiellen Kunden muss umgangen werden. Dies muss durch subtile und personalisierte Maßnahmen geschehen, ohne zu manipulieren.§Gang der Untersuchung:§Zunächst wird in Kapitel 2.1 die Frage nach der Zugehörigkeit der Werbung im Marketing-Mix erläutert. Auch die Wichtigkeit der Werbewirkung wird genau beleuchtet, da sie vordergründig ein Garant für Effizienz darstellt. Zahlreiche Institutionen aus dem Bereich der Werbeträgerforschung versuchen die Effizienz und Wirkung von TV-Spots nachzuweisen. Die Grenzen der Messung dürfen hierbei nicht außer Acht gelassen werden.§Das Kapitel 2.2 zeigt, welche Werbeformen im Moment den Markt beherrschen und als innovativ und wirksam erscheinen. Anhand einer Onlinebefragung unter 365 Probanden wird das Image der Werbung genauer untersucht. Sonderwerbeformen stellen im Moment eine Alternative zur klassischen Werbung dar.§Abgerundet wird das Grundlagenkapitel 2 durch die rechtlichen Rahmenbedingungen. Richtlinien, Staatsverträge und Kontrollmechanismen sollen Verstöße wie Schleichwerbung verhindern.§In Kapitel 3 wird explizit auf die Zukunft der Fernsehwerbung eingegangen. Die Medienund Werbelandschaft befindet sich im digitalen Umbruch und die Werbungtreibenden müssen neue Wege gehen, um die Akzeptanz beim Zuschauer zu steigern. Mit Folgen für die klassischen Werbung. Neue Technologien wie der Einsatz der RFID-Chips oder des interaktiven Fernsehens eröffnen viele Möglichkeiten für die Werbebranche. Pay-TV und Festplattenrekorder beeinflussen das Nutzungsverhalten und den Umgang mit Werbung. Darüber hinaus stellen sich wichtige Fragen im Bereich Datenschutz und Manipulation des Zuschauers.§Das interaktive Fernsehen ist eines der marktreifen Möglichkeiten auf dem Weg in eine neue Fernsehwelt. Das System Betty wird in dieser Arbeit näher vorgestellt. In einem Interview mit einem Vertreter des interaktiven Fernsehens wird abschließend auf Chancen und Schwierigkeiten der neuen Technologie hingewiesen.§Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:§Inhaltsverzeichnis2§Abbildungsverzeichnis4§Abkürzungsverzeichnis5§1.Einführung7§2.Aktueller Stand der Fernsehwerbung8§2.1Werbung als Teil des Marketings8§2.1.1Grundlagen des Marketings8§2.1.1.1Begriffsdefinition8§2.1.1.2Der Marketing-Mix9§2.1.2Werbung als ein Bestandteil des Marketing-Mix10§2.1.2.1Definition von (Fernseh-)Werbung10§2.1.2.2Funktion der Werbung11§2.1.3Werbewirkung im Fernsehen12§2.1.3.1Werbewirkungsmodelle12§2.1.3.2Wirkung emotionalisierender Werbespots14§2.1.3.3Humor und Erotik in der Werbung15§2.1.3.4Wirkung von Furcht- und Schuldappellen17§2.1.3.5Fazit17§2.1.4Messung der Werbewirkung im Fernsehen18§2.1.4.1Institutionen der Werbeträgerforschung18§2.1.4.2Test-Methoden und Probleme bei der Messung20§2.2Gegenwart der Fernsehwerbung24§2.2.1Grundlagen der TV-Werbung24§2.2.1.1Geschichte der deutschen Fernsehwerbung24§2.2.1.2Fakten und Zahlen27§2.2.1.3Der klassische Fernsehspot29§2.2.1.4Zapping30§2.2.2Sonderwerbeformen31§2.2.2.1Überblick31§2.2.2.2Splitscreen und virtuelle Werbung33§2.2.2.3Sponsoring und Programm-Bartering35§2.2.3Umfrage zur Fernsehwerbung37§2.2.3.1Sinn und Zweck der Umfrage3...