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Das Buch beleuchtet zwei zentrale Denkweisen: Josef Hoffmann (1870-1956) wollte eine umfassende Ästhetisierung aller Lebensbereiche, während Adolf Loos (1870-1933) Architektur und Design als funktionalen Hintergrund interpretierte. In Essays und großzügigen Tafelteilen werden nicht nur Hauptwerke von Hoffmann und Loos, sondern auch ihrer Vorgänger wie Otto Wagner und Nachfolger wie Josef Frank illustriert.