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Trendforschung wird als unglaubwürdige Dienstleistung§der großen Worte §gesehen. In den wenigen Werken die sich mit§theoretischen Grundlagen zu §Trends auseinandersetzen werden Trends als§soziokulturelle §Veränderungsprozesse innerhalb der Gesellschaft§gesehen. Vom Gros der §Menschen wird der Begriff hingegen mit kurzfristigen§Erscheinungen der §Modebranche gleichgesetzt. §§Ist mehr dahinter als reine Kaffeesatzleserei?