STORYTELLING

Desde sus orígenes, la humanidad ha cultivado el arte de contarhistorias, una actividad que está en la base de toda relación social.Pero, en los últimos años, la industria de la comunicación y elsistema capitalista se han apoderado de ese arte, primero en EstadosUnidos y luego en Europa, bajo la denominación de «storytelling». Tras la mayoría de las campañas publicitarias, pero también de buena parte de las electorales, se esconde esta sofisticada técnica decomunicación, control y poder con la que los estrategas delstorytelling moldean las necesidades de los consumidores.Campañas de marketing que se apoyan más en las emociones que en laspropiedades de los productos que venden, soldados que se ejercitan con videojuegos concebidos en Hollywood, asesores de comunicación quetransforman los acontecimientos políticos en un relato? Del increíbleasalto a la imaginación de los humanos que estamos viviendo hablaChristian Salmon en este libro, en el que pone al descubierto porprimera vez el uso moderno de la narración como arma de manipulaciónmasiva.