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Das Buch beschäftigt sich mit dem Beziehungsmanagement im Sportsponsoring und betrachtet im speziellen die Machtbalance zwischen dem Bundesligaverein TSG 1899 Hoffenheim und seinem Sponsor SüdBest GmbH. Mit dem theoretischen Fundament aus Organisationstheorie, mathematischer Spieltheorie, präskriptiver Entscheidungstheorie sowie weiteren Überlegungen aus dem Bereich der Verhaltensökonomik (Behavioral Economics) und der Systemtheorie erstellt Martin Fett somit ein Modell, das eine wichtige Grundlage für daran anschließende Sponsoringforschung darstellt. Wesentliche Aspekte einer gesunden Zusammenarbeit sind neben Vertrauen und Zuverlässigkeit insbesondere eine persönliche Atmosphäre und reger Ideenaustausch. Das Buch zeigt mithilfe von erkenntnisreichen Experteninterviews unter anderem, wie sich diese Partnerschaft erfolgreich gestalten lassen kann. Sowohl Einsteiger als auch Experten aus Wissenschaft und Praxis bekommen dadurch einen idealen und verständlichen Einblick in die Thematik.
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