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Eine Wahlkampagne ist ein kommunikativer Feldzug, um Wahlberechtigte zur Stimmabgabe für die eigene Kandidatur zu bewegen. "Verkauft" werden die Produkte Parteiimage, Themen und Kandidierende. Dieses Buch vermittelt kurzweilig einen systematischen und theoriegeleiteten Überblick über das Thema Wahlkampf und politische Kommunikation. Mit zahlreichen Beispielen aus der Schweiz, Deutschland, Österreich, Frankreich, Großbritannien und den USA.