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Procesos y técnicas creativas publicitarias
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El texto que ofrecemos es una extensión -a modo de resumen- de ladocencia que se imparte en la asignatura Procesos y Técnicas Creativas Publicitarias, dentro de la Licenciatura de Publicidad y RelacionesPúblicas de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UAB..Dada la compleja relación conceptual y pragmática existente entreproceso creador y estrategia publicitaria, interesa fijar con especial claridad el desarrollo doctrinal y la aplicación de ambos a ladisciplina publicitaria. Para lograrlo, el texto se adapta -punto porpunto- al programa de la asignatura y se desarrolla en tres partesdiferenciadas y complementarias: las fuentes del proceso . decreación, las filosofías y las estrategias creativas publicitarias, y, finalmente, el análisis del concepto creativo publicitario, comoexpresión comunicadora de la campaña.
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