Potencial de Marketing em Arranjo Produtivo Local:

O objetivo principal deste livro é entender como a gestăo de marketing pode ser utilizada em Arranjo Produtivo Local, sendo o do Açafrăo de Mara Rosa (GO) e Regiăo foco do estudo empírico conduzido. Especificamente, este trabalho aborda: a) conceitos sobre arranjos produtivos locais; b) gestăo de marketing; c) descriçăo o Arranjo Produtivo Local do Açafrăo de Mara Rosa (GO) e Regiăo; e d) o papel de entidades e órgăos públicos no apoio aos arranjos produtivos locais e ŕ gestăo de marketing. Para atingir os objetivos, a metodologia utilizada desdobrou-se em quatro fases: revisăo da literatura, pesquisa bibliográfica e documental, entrevistas dirigidas a entidades de apoio e órgăos públicos envolvidos com o tema APL, e estudo de caso em Mara Rosa (GO) e Regiăo. Os resultados mostraram que as entidades de apoio e órgăos públicos abordados pouco exploram o potencial de marketing no arranjo produtivo local, sendo o uso desta ferramenta restrito apenas a atividades promocionais de divulgaçăo e eventos. Este trabalho é direcionado a estudantes de graduaçăo, pós-graduaçăo e todos os que procuram entender como a gestăo do marketing pode auxiliar os arranjos produtivos locais.