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O papel da comunicacao integrada de marketing
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Este livro tem como tema, o papel da comunicaçăo integrada de marketing para construçăo do valor da marca. Na perspectiva do mercado globalizado conseguir alcançar suas metas, diante de um cenário altamente competitivo, as empresas e organizaçőes necessitam ampliar e buscar novos horizontes e novas tecnologias informacionais. Nessa premissa, verifica-se que, perante as diversidades advindas de novos paradigmas impostos pelas contingęncias das esferas sociais, econômicas, políticas e culturais, a comunicaçăo integrada de marketing passou a ser um dos pilares para as estratégias organizacionais e aos gestores de marcas. Nesse contexto, o estudo buscou explorar dentro da proposta de atingir o objetivo de identificar os fatores determinantes do papel da comunicaçăo na construçăo do valor da marca. Percebeu-se a necessidade de trabalhar este assunto, em razăo dos grandes desafios que constantemente emergem nas organizaçőes devido ŕs incertezas no mercado globalizado. Nessa premissa, nota-se que os gestores de marca estăo procurando alternativas e estratégias para trabalharem a construçăo e o valor da marca.
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