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A sociedade contemporânea é dinâmica e está interconectada por redes que potencializam as relaçőes entre as pessoas. Graças ŕs novas tecnologias de informaçăo e comunicaçăo estas conexőes tornam-se permanentes. Os dispositivos constituem extensőes do corpo humano, potencializando os sentidos e aumentando as capacidades deste, o corpo humano torna-se uma extensăo da rede. Neste cenário, năo basta para as empresas a simples seduçăo por meio de propagandas năo interativas e tendenciosas. A narrativa transmidiática e a convergęncia das mídias permitem aos consumidores uma nova perspectiva de interaçăo com as marcas. A imersăo e a experięncia de compra săo os pontos chave desta nova realidade.
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