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Ogni candidato a una carica elettiva, per valorizzare la propria candidatura e ambire al successo nella competizione elettorale, dovrebbe dotarsi di una "cassetta degli attrezzi". Ma come si pu? produrre una comunicazione politica efficace anche senza disporre dei fondi di Donald Trump o della forza mediatica di Silvio Berlusconi? Come si pu? massimizzare il consenso partendo da zero, imponendosi nel dibattito politico di un territorio? Quando ? opportuno utilizzare i social network e quando ? consigliabile, viceversa, affidarsi a strumenti di comunicazione pi? tradizionali? Questo testo proporr? poche ma fondamentali regole, utili a individuare i giusti strumenti di comunicazione. Come afferma Marshall McLuhan, "le societ? sono sempre modellate pi? dal tipo dei media con cui gli uomini comunicano che dal contenuto della comunicazione". E questo vale a maggior ragione per chi, come il politico, la societ? si propone di guidarla.
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