Markteintrittsmöglichkeiten fürBörseninformationssysteme in Russland

Das aktuelle Erscheinungsbild der Wirtschaft wird von derTechnologie und der Globalisierung sehr stark geprägt. DieUnternehmen müssen deshalb immer öfter international denken undhandeln und werden mit Fragestellungen hinsichtlich einergeeigneten Markteintrittsstrategie konfrontiert. Welche Aspektebzw. Schlüsseleinflussfaktoren sind dabei zu beachten? Dievorliegende Arbeit bietet dazu ein theoretisches Instrumentarium,das die Wahl einer internationalen Markteintrittsstrategie unterKenntnis der relevanten wissenschaftlichen Grundlagen desinternationalen Marketings unterstützt. Im Kontext des Vorhabenswird Russland als Zielmarkt angenommen und hinsichtlich derAttraktivität für ein IT-Unternehmen aus dem BereichFinanzmarktinformationsindustrie beurteilt. Der Autor unternimmtden Versuch, auf Basis der formulierten Marketingziele und derSituationsanalyse einen Wegweiser zu entwickeln und geht dabei nachdem Modell eines kontinuierlichen Strategieprozesses bausteinmäßigvor. Die Arbeit richtet sich an Entscheidungsträger undMarketingmanager international ausgerichteter Unternehmen, sowohlauch an Studierende der Fachrichtung Marketing und weitereInteressenten.