Marketing solidario : el marketing en las organizaciones no lucrativas

A la siempre crítica situación en la que desarrollan su actividad lasorganizaciones no lucrativas (ONL), se ha unido en los últimos a?osuna grave crisis económica. En este entorno la mejora en la gestión de estas organizaciones es un requisito cada vez más demandado por elpropio sector y muchas ONL buscan ser más eficaces y eficientesaplicando prácticas propias del marketing. Para ello es necesario elestudio del marketing, tanto en la formación de nuevas generaciones de alumnos en el ámbito no lucrativo (a través de los nuevos gradosuniversitarios), como en la mejora de conocimientos de losprofesionales del sector. Partiendo de la base de que el marketing aplicable a las ONL no supone un mero traslado de conceptos, métodos y técnicas del marketingempresarial, sino que se necesita un análisis específico de estasorganizaciones y sus objetivos sociales, esta obra se estructura encinco partes: .Introducción, que analiza estas organizaciones y su relación con elmarketing..Análisis estratégico, que expone las relaciones de intercambio, lospúblicos o mercados, el concepto de segmentación y la importancia dela información en las ONL..Instrumentos de marketing, que desarrolla el producto u oferta, elprecio, la distribución y la comunicación en las ONL..Formulación de la estrategia de marketing aplicada a las ONL..Estrategias de marketing de las organizaciones no lucrativas en susrelaciones con particulares y otras organizaciones.