Marketing social corporativo

En los últimos años, la empresa ha adquirido un compromiso con lasociedad de la que forma parte y que se ha incardinado en la propiaestrategia del negocio como un componente más. Dentro de los planesestratégicos se incorporan políticas concretas de ámbito interno oexterno que tienen por objeto desarrollar proyectos de acción socialde la propia empresa en colaboración con entidades sin ánimo de lucro. A este compromiso contribuye el marketing social corporativo,permitiendo dotar a la empresa y a sus productos y servicios deatributos solidarios, facilitando que éstos sean así percibidos por el mercado y por el resto de los stakeholders, y reforzandopositivamente la imagen y reputación de la organización.El marketing social corporativo todavía tiene dentro de la empresa unamplio campo por desarrollar, y su éxito será consecuencia de laprofesionalidad y creatividad que se emplee en su gestión, además delcomportamiento ético que por principio debe regir todas lasactuaciones empresariales.A esto pretende contribuir esta obra, en la que se plantea laestrategia de acción social de la empresa desde la óptica del proyecto de marketing social corporativo.