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Marketing für das Gesundheitswesen
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Der Arzt als Unternehmer ein immer lauter §werdendes Statement über die Akteure im deutschen §Gesundheitswesen. Ein Mediziner muss heutzutage §nicht mehr nur Patienten behandeln, sondern auch §dafür sorgen, dass seine Praxis wirtschaftlich §arbeitet. Dies ist seit der Öffnung des ambulanten §Sektors für Krankenhaus-Dienstleistungen und §Versorgungszentren ein immer größer werdendes §Problem, da der Wettbewerb um (profitable) Kunden §wächst. Diese Ausarbeitung erläutert die Grundlagen §und Planung einer Marketingstrategie und präsentiert §den Aufbau einer systematischen §Marketingkommunikation für Ärzte. Alle Empfehlungen §basieren auf dem aktuellen Gesetzesrahmen der §Musterberufsordnung, des Heilmittelwerbegesetzes und §des Gesetzes gegen unlauteren Wettbewerb. Dieses §Buch richtet sich an alle Akteure im deutschen §Gesundheitswesen, speziell jedoch an niedergelassene §Ärzte, Therapeuten, Gesundheitsökonomen und (Medizin-§)Studenten oder Mediziner, die eine §Praxisniederlassung bzw. -übernahme planen.
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