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Marketing de ciudades
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En Marketing de Ciudades los autores explican el nuevo rumbo que deben tomar las estrategias de marketing y comercialización de las grandescompa?ías y es que estas deben centrarse en las principales ciudadesglobales y en sus regiones metropolitanas, sin malgastar recursosdesperdigándolos por peque?as ciudades. Y cómo las empresasmultinacionales deben cambiar la cultura corporativa de sus sedes,divisiones y filiales, así como la de todos los eslabones de su cadena de valor, con el fin de aprovechar estos cambios del mercado que yase están sucediendo.El libro también analiza la estrecha relación entre las ciudades y las grandes compa?ías y cómo el crecimiento y la fortuna de ambas estáestrechamente relacionado. A través de casos de éxito de compa?íasnacionales e internacionales, los autores explican qué están haciendolas ciudades para conseguir atraer a las grandes multinacionales o asus centros de producción y cómo las propias compa?ías deben revertirsus propios beneficios en las ciudades para generar aún más ingresos.
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