Markenbewertung und Markenwertermittlung bei Mergers

Marken sind bedeutende immaterielle Vermögenswerte §eines Unternehmens. Wie kann der Markenwert beim §Kauf oder Verkauf einer Marke ermittelt werden? Der §Autor Matthias Riedlberger gibt zunächst einen §Überblick über den Markenwert als Teil des §Unternehmenswertes und die Bilanzierung von Marken. §Aufbauend auf beschriebenen Anforderungen im M&A §Kontext stellt er eine Vielzahl an §Bewertungs-verfahren aus Theorie und Praxis dar und §beurteilt diese für den Zweck der Bewertung von §Marken im Rahmen von Unternehmenstrans-aktionen. Es §wird deutlich, dass bei markenmotivierten Übernahmen §der Markenwert in sämtlichen Phasen des §Akquisitionsprozesses der Entscheidungsunterstützung §dient. Problematisch ist jedoch, dass es bisher §keinen Standard für die Markenwertbestimmung gibt. §Es gilt aus den verschiedenen Methoden ein §geeignetes Verfahren auszuwählen. Schließlich wird §der IDW Standard zur Bewertung immaterieller §Vermögenswerte vorgestellt und hinsichtlich einer §möglichen Vereinheitlichung der Markenbewertung §beurteilt. Das Buch richtet sich an §Wirtschaftswissenschaftler, Entscheidungsträger in §der Praxis und an alle, die sich das Thema §erschließen möchten.