Manuel de marketing international

Les professionnels du marketing international sont spécialisés dans la gestion d'une multitude de variables complexes. Outre les défis inhérents à la création, à la tarification et à la promotion des produits et services, ils doivent faire face aux barrières linguistiques et culturelles, à la fluctuation des marchés monétaires et à des environnements juridiques et politiques peu familiers. Ils doivent comprendre les environnements sociaux, culturels et commerciaux des différents pays et se familiariser avec les organisations internationales (telles que l'OMC, la Banque mondiale et le FMI) qui influencent le commerce mondial et la politique commerciale. Les spécialistes du marketing international doivent soigneusement peser les risques et les avantages lorsqu'ils choisissent leur mode d'engagement sur un marché étranger, qu'il s'agisse d'exportation, d'investissement conjoint ou d'investissement direct. Ils doivent effectuer des recherches et des analyses pour déterminer les produits et les services les plus attrayants pour chaque marché, puis trouver le moyen de communiquer ces avantages. L'élaboration de stratégies de tarification et de positionnement, la gestion des chaînes d'approvisionnement et la fidélisation à la marque sont d'autres responsabilités fréquentes des spécialistes du marketing international.