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Joaquin Lorente, né en 1943, est un grand magnat de la communication en Espagne. Longtemps considéré comme l'enfant terrible de la publicité ibérique, il a fondé à l'âge de 27 ans l'agence MMLB qui devenue une des plus grandes agences du monde et est devenu le conseiller personnel de Felipe Gonsalez et Jordi Pujol. Il est l'auteur notamment du livre de référence sur la publicité en Espagne: Casi todo lo que sé de publicidad. Il a reçu de nombreux prix pour son travail et à même fait l'objet d'une exposition intitulée "Lorente, creador de marcas".