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L Effet de la Visite D Un Site Internet Sur L Image de Marque

Limba francezăfranceză
Carte Carte broșată
Carte L Effet de la Visite D Un Site Internet Sur L Image de Marque Brigitte Müller
Codul Libristo: 06958083
Editura Omniscriptum, februarie 2018
L'objet de cette recherche est de mesurer l'effet de la visite d'un site Internet sur l'image de m... Descrierea completă
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L'objet de cette recherche est de mesurer l'effet de la visite d'un site Internet sur l'image de marque. Cet effet est mesuré ŕ travers deux quasi- expériences. La premičre traite de l'effet de la visite d'un site Internet sur la personnalité de la marque ŕ travers l'analyse d'un panel d'Internautes actifs. Un plan d'expérience comportant une exposition forcée ŕ dix sites Internet est analysé. Les sujets sont exposés au hasard soit au site Internet de la marque, soit ŕ un autre site, constituant ainsi un groupe de contrôle. La deuxičme avait pour objectif d'analyser l'effet de la visite d'un site sur l'image de marque, mesurée par la théorie du noyau central d'Abric (1994). La méthode utilisée est une méthode pseudo-expérimentale avant/aprčs avec groupe de contrôle. Les résultats montrent, pour les deux expériences, un effet positif de l'exposition au site sur la personnalité et l'image de marque. La qualité du site et l'expérience de navigation sont des facteurs déterminants dans l'obtention d'une image de marque positive aprčs la visite. De plus, l'importance de la cohérence perçue entre l'image du site et l'image de la marque est démontrée.

Informații despre carte

Titlu complet L Effet de la Visite D Un Site Internet Sur L Image de Marque
Limba franceză
Legare Carte - Carte broșată
Data publicării 2018
Număr pagini 396
EAN 9786131520877
ISBN 6131520879
Codul Libristo 06958083
Editura Omniscriptum
Greutatea 581
Dimensiuni 152 x 229 x 22
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