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Kulturraumtypische Marken
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Jeder kennt Marken, die auf bestimmte Kulturräume§verweisen. Beinahe täglich begegnen uns in der§Werbung Bilder von Bayern in Lederhosen, von§Schweizer Bergen und karibischen Stränden, von§Cowboys im Wilden Westen und von lebenslustigen§Italienern. Die vorliegende Arbeit hat es sich zum§Ziel gesetzt, die Frage zu beantworten, wie§kulturraumtypische Marken aufgebaut werden. Nach§einer einführenden Erläuterung der wichtigsten§Grundbegriffe und Zusammenhänge wird am Beispiel der§Marken Bertolli, Erdinger Weissbräu, Rügenwalder§Mühle und Strellson untersucht, wie kulturraumtypisch§positionierte Marken durch Kommunikation profiliert§werden können. Dabei integriert der Autor betriebs-§und kulturwissenschaftliche Erkenntnisse. Es wird§deutlich, dass kulturraumtypische§Markenpositionierung und Markenkommunikation viel§mehr ist als bloße Herkunftskennzeichnung.§Das Buch richtet sich an alle Praktiker,§Wissenschaftler und Studenten, die sich mit der§Entwicklung von Positionierungsstrategien und§Kommunikationsmaßnahmen befassen.
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