Internationales Marketing in Lateinamerika

Die Bedeutung des internationalen Marketings verstärkt sich für Unternehmen unter dem Druck und dem wachsenden Einfluss der Globalisierung. Sie verursacht zunehmend internationale Verflechtungen in unzähligen Bereichen und führte in den letzten 30 Jahren zu weitreichenden Veränderungen in Wirtschaft und Handel. Technischer Fortschritt, grenzüberschreitende Infrastrukturen, moderne Kommunikations- und Informationssysteme sowie sinkende Transport- und Kommunikationskosten begünstigen das Wachstum des Welthandels. Die globale Ökonomie lässt die Zahl der Global Player steigen. Selbst kleine und mittelständige Unternehmen haben keine Chance sich dem Prozess der Internationalisierung zu entziehen. Eine Auslandsorientierung ist demnach für die Wettbewerbsfähigkeit deutscher Unternehmen von wachsender Bedeutung. Die Probleme, die sich für das Management deutscher Unternehmen aus der Internationalisierung ergeben, werden zunehmend zu einer zentralen Überlebensfrage. Ein Großteil der deutschen Unternehmen erwirtschaftet mehr als die Hälfte ihres Umsatzes im Ausland, der Export bildet dabei einen wesentlichen Teil der gesamten Geschäftstätigkeit.