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Grundriss der Leserschaftsforschung
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Aussagekräftige Daten über Werbeträger bilden die§Grundlage der Mediaplanung. Im Bereich§der Printmedien finden vor allem Reichweiten- und§Leserstrukturanalysen Verwendung. Doch wie sieht das§mit kleinen Titeln wie Stadtmagazinen oder regionalen§Medien aus? Sie werden in Gruppenanalysen nur selten§berücksichtigt. Hier ist es ebenfalls wichtig, auf§Informationen über Leserschaften zurückgreifen zu§können. Das vorliegende Buch gliedert sich in zwei§Teile. Im ersten Teil werden Grundlagen der§Leserschaftsforschung vorgestellt. Die§wissenschaftliche Erarbeitung zeigt die gängigen§Methoden, Ziele und Techniken. Die theoretischen§Erkenntnisse bilden die Basis für die anschließende§empirische Analyse.
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