Eventmarketing als Instrument zur Kundenbindung

Auf Foto- und Imaging-Märkten herrscht ein§Angebotsüberhang an Konsumgütern wie Digitalkameras§oder Fotodruckern. Unternehmen dieser Branche sind§gefordert, innovative Vertriebskanäle zu erschließen§und moderne Kommunikationsmittel einzusetzen, um§wettbewerbsfähig zu bleiben. Ist der Einsatz einer§"Roadshow" zur Wettbewerbsdifferenzierung sinnvoll?§Inwieweit wird dies dem Ziel der Kundenbindung gerecht?§Die Autorin Dagmar Vennhaus gibt einleitend einen§Überblick über die Grundlagen des Eventmarketings als§innovatives Kommunikationsinstrument und erläutert§Kundenbindung als besondere Zielgröße. Sie stellt§eine Trendanalyse des deutschen Eventmarktes vor,§wobei die Bedeutung der Event-Form "Roadshow"§hervorgehoben wird. Daran anknüpfend erläutert die§Autorin das konzeptionelle Vorgehen im Eventmarketing§und stellt den Bezug zur Praxis her. Anhand der§Roadshow 2005 der Fujifilm Europe GmbH untersucht sie§Schwachstellen und zukünftige Erfolgspotenziale.§Das Buch richtet sich an Marketing-Manager,§Entscheidungsträger im Eventmarketing, an Teilnehmer§des deutschen Eventmarktes, Interessierte der§Eventbranche sowie an Studierende mit dem Schwerpunkt§Marketing.