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Event-Marketing-Konzeption Am Beispiel Einer Neueinfuhrung Eines Mobiltelefons
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218
lei
Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Note: 1,3, Hochschule Pforzheim, Sprache: Deutsch, Abstract: 1.Event allgemein§1.1.Event§Der Begriff Event stammt wie viele Modeworte der letzten Zeit aus dem anglo amerikanischen und bedeutet im deutschen soviel wie Erlebnis, Ereignis oder Veranstaltung. Im deutschen Sprachgebrauch wird dieser Begriff erst seit kurzem, dafür aber in zunehmendem Maße, verwendet. Durch die unklare Definition des Begriffs Event existiert jedoch noch keine eindeutige exakte Abgrenzung in der Literatur. §Bruhn versucht Event folgendermaßen zu definieren: Ein Event ist eine besondere Veranstaltung oder ein spezielles Ereignis, das multisensitiv vor Ort von ausgewählten Rezipienten erlebt und als Plattform für Unternehmenskommunikation genutzt wird. §(Bruhn, Kommunikationspolitik, S. 777)§[...]
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