Estrategias de marketing sectorial

Las diversas organizaciones requieren de personal formado al más altonivel en el ámbito del marketing. Como decía Peter Drucker, «un buenconsejero delegado (CEO) será un directivo de marketing que sabe leerun balance». Ahora bien, el entorno competitivo actual se caracterizapor una gran especialización en sus respectivos sectores, contendencias y características competitivas muy diferentes. Para laempresa, la clave está en diseñar e implementar una estrategia apartir de las relaciones inherentes entre el entorno socioeconómicogeneral y su sector de actividad, adaptando y gestionando sus diversas áreas funcionales a las características particulares de su sector y a las tendencias generales del entorno nacional e internacional.En general, las bases conceptuales de la ciencia del marketing suelenser las mismas en todos los sectores: una buena orientación al mercado buscando la creación de valor para todos los stakeholders de laempresa (principalmente consumidores, accionistas y empleados). Ahorabien, la probabilidad de éxito en las decisiones comerciales seincrementa cuando la empresa define bien su público y mercado objetivo e implanta estrategias y políticas adaptadas a las especificidades de ese mercado.Pues bien, el objetivo de este libro es tratar, para el área demarketing, esta creciente especialidad en sectores de actividad, querequiere de conocimientos más específicos y sectoriales. El libro sedirige principalmente al estudiante avanzado de licenciatura y deMáster en Dirección y Gestión de Empresas (MBAs) que cuente conconocimientos previos en el campo del marketing. La estructura encatorce capítulos, que cubren áreas de especialización de crecienteinterés en el ámbito empresarial, está diseñada para que, dentro delos grados-licenciaturas del nuevo sistema de Bolonia, el programaencuadre fácilmente en las semanas lectivas de un cuatrimestreacadémico. Asimismo, y debido a la profunda cobertura de los temas yel apoyo de ejemplos y casos prácticos de empresas, también constituye un excelente instrumento para los cursos intensivos Executive y unmanual de apoyo para los directivos del área de marketing de cualquier tipo de empresa.El libro es un esfuerzo conjunto de un grupo amplio de profesores yespecialistas de diversas universidades, escuelas de negocio yempresas, que han puesto en común los conocimientos académicos yexperiencias profesionales en sus diversas áreas de especialización.Los contenidos están desarrollados de una manera práctica, amena y ala vez rigurosa y profunda, que permitirá al lector descubrir lasdiversas especialidades sectoriales dentro del apasionante mundo delmarketing.ÍndiceMarketing en el sector del lujo.- Marketing cultural.- Marketingturístico.- Marketing responsable.- Marketing ecológico.Oportunidades, políticas y retos.- Marketing público.- Marketingdeportivo.- Marketing digital.- Marketing bancario.