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Redacción Científica del ańo 2015 en eltema Medios / Comunicación - Relaciones públicas, publicidad, marketing, medios de Comunicación Social, , Idioma: Espańol, Resumen: A partir de los ańos ochenta comienzan a surgir artículos (Zajonc, 1980) en importantes revistas de investigación que relacionan las emociones con la toma de decisiones del consumidor y dejan de tratarlas como elementos externos que estorban el funcionamiento óptimo del proceso. Por ello nos planteamos preguntas como żqué son las emociones?, żexisten distintos tipos de emociones? żqué componentes tienen? żqué teorías existen sobre las mismas? En este paper se destacan las principales teorías y componentes de las mismas.