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Maggior globalizzazione implica maggiori scambi con altre societŕ e culture. Per poter ottenere tutti i vantaggi possibili da uno scambio con una cultura diversa dalla nostra bisogna conoscerne le differenze, in modo da evitare possibili fraintendimenti. Nonostante la recente tendenza ad uniformare i mercati, le varie societŕ hanno ancora una propria identitŕ culturale che va rispettata durante qualsiasi tipo di interazione, economica e non. Lo studio piů diffuso in ambito di differenze culturali č quello condotto da Hofstede che, nonostante alcune critiche sollevate a riguardo, č uno dei metodi migliori per la comparazione di societŕ diverse tra loro.