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Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersoenlichkeit
Limba
germană
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Carte
Carte broșată
Diese§Arbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken von§unbekannten Gesichte...
Descrierea completă
Codul Libristo: 02987733
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189 b
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Diese§Arbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken von§unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials§eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Es§zeigte sich, dass sowohl die Persönlichkeiten von Gesichtern als auch von§Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswürdig,§freundlich) und einer Stärkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen§werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der§Markenpersönlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter§beeinflussbar ist.§
Informații despre carte
Titlu complet
Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersoenlichkeit
Autor
Anne Lange
Limba
germană
germană
Legare
Carte - Carte broșată
Data publicării
2016
Număr pagini
206
EAN
9783658133023
ISBN
3658133023
Codul Libristo
02987733
Editura
Springer Gabler
Greutatea
454
Dimensiuni
148 x 210 x 13
