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Der Country-of-Origin Effekt
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An welche Länder denken Sie, wenn Sie Produktnamen§wie "Klarabrunn Waters", "Giorgio di Sant Angelo"§oder "Häagen Dazs" hören, lesen oder sehen? An§Deutschland, Italien, Dänemark? Wahrscheinlich.§Allerdings stammen alle Produkte aus den USA. Dieses§Buch befasst sich mit den Wirkungen§länderspezifischer Produktmerkmale auf§kaufentscheidende Variablen: dem Country-of-Origin§Effekt. Es wird dargestellt welche Faktoren Einfluss§auf den Effekt haben und inwieweit Konsumenten§länderspezifische Herkunftshinweise wahrnehmen und§für ihre Kaufentscheidung nutzen. Der Einbezug der§affektiven Informationsverarbeitung der Konsumenten§liefert dabei neue und ausschlaggebende Erkenntnisse,§welche die ganzheitlichen Wirkungen von§Country-of-Origin Informationen aufzeigen. Dieses§Buch gibt für wissenschaftlich und unternehmerisch§tätige Fachleute einen konzeptionellen Überblick über§grundlegende und neue Aspekte dieses Themengebietes.
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