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Cause-Related Marketing
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In einer materiell abgesicherten Gesellschaft§gewinnen ethische Werte und Ideale zunehmend an§Bedeutung. Damit einhergehend erwartet der§Verbraucher auch von den Unternehmen, sich ihrer§sozialen und ökologischen Verantwortung bewusst zu§sein und entsprechend zu handeln. Cause-Related§Marketing ist ein geeignetes Instrument, diesen§Anforderungen zu entsprechen. Das Unternehmen§verpflichtet sich hierbei, den Absatz seines§Produktes mit einer Spende für einen wohltätigen§Zweck zu verknüpfen. Trotz der generellen Akzeptanz§auf Verbraucherseite mangelt es in der Umsetzung§bisher jedoch vielen Kampagnen an Glaubwürdigkeit.§Das Buch zeigt sowohl konzeptionell als auch an§Beispielen verschiedene Facetten dieses Instrumentes§auf und verdeutlicht die entscheidenden Faktoren, um§glaubwürdige und damit erfolgreiche Cause-Related§Marketing Kampagnen zu realisieren. Das Buch richtet§sich an Unternehmen sowie an interessierte§Medienwirte und Wirtschaftswissenschaftler.
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