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Damit Unternehmen in Zukunft ein nachhaltiges Wachstum verbuchen und auf heutigen Wettbewerbsmärkten bestehen, müssen sie neben technologisch innovativen Aspekten auch ökologisch nachhaltige Faktoren in ihr Handeln einbeziehen. Das ökologisch nachhaltige Handeln muss hierfür auch über eine immaterielle und emotionale Ebene an die Unternehmensanspruchsgruppen kommuniziert werden - via Unternehmensimage. Doch wie bilden Unternehmen ein ökologisch nachhaltiges Unternehmensimage? Welche Gestaltungsfaktoren sind dabei zu betrachten? Können Unternehmen ihr Image überhaupt beeinflussen? Und wenn ja, wie ist es aufgebaut und welche Hürden sind dabei zu nehmen? Diese Fragestellungen stellen die Basis folgender Arbeit dar. Dafür werden die theoretischen Grundlagen zum Aufbau einer Imageformation untersucht. Die genauen Einflussfaktoren werden aufgeschlüsselt und deren Feedbackeffekte betrachtet. Ebenso werden die Herausforderungen und Barrieren der Imagegestaltung von Unternehmen kritisch betrachtet. Dabei ist der Fokus auf eine rein ökologisch nachhaltige Unternehmensimageformation gerichtet.
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