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Influencer Marketing. Überschätzter Trend oder nachhaltig wirksames Kommunikationsinstrument?

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Carte Carte broșată
Carte Influencer Marketing. Überschätzter Trend oder nachhaltig wirksames Kommunikationsinstrument? Svenja Rook
Codul Libristo: 19127965
Editura Grin Publishing, noiembrie 2017
Magisterarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung,... Descrierea completă
? points 180 b
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Magisterarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften Fachhochschule Braunschweig/Wolfenbüttel , Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Masterarbeit befasst sich mit der Thematik des Influencer Marketings als Kommunikationsinstrument. Betrachtet werden auf Grundlage theoretischer Erkenntnisse zunächst die positiven und negativen Aspekte von Influencern als Kooperationspartner in der Marketingkommunikation. Während ein hohes Markenbewusstsein der digitalen Meinungsführer sowie ein starkes Vertrauensverhältnis und eine große Nähe zwischen Influencern und ihren Fans den Erfolg des Influencer Marketings ausmachen, besteht auf der anderen Seite die Gefahr einer Entwertung des Kommunikationsinstruments. Durch fehlende Transparenz und Kennzeichnung von Werbebeiträgen, aber auch aufgrund vermehrt professionalisierter, nicht von den Influencern selbst verfasster Beiträge, verliert das Influencer Marketing an Glaubwürdigkeit. In dieser Arbeit wird untersucht, welche Maßnahmen für ein langfristig erfolgreiches Influencer Marketing notwendig sind und auf welche Weise das Vertrauen in Influencer als Kooperationspartner im Marketing aufrecht erhalten werden kann. Zudem wird analysiert, wie sich der Einfluss von Influencer Marketing erhöhen lässt.

Informații despre carte

Titlu complet Influencer Marketing. Überschätzter Trend oder nachhaltig wirksames Kommunikationsinstrument?
Autor Svenja Rook
Limba germană
Legare Carte - Carte broșată
Data publicării 2018
Număr pagini 104
EAN 9783668656130
ISBN 3668656134
Codul Libristo 19127965
Editura Grin Publishing
Greutatea 161
Dimensiuni 148 x 210 x 7
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